Nous espérons que vous aimez les produits que nous recommandons. Freshome peut collecter une part des ventes à partir des liens sur cette page.
Le géant de la distribution Target vise les milléniaux avec sa nouvelle ligne de décoration et d'accessoires, Made By Design. La nouvelle ligne invoque une esthétique propre et simple, abordable et agréable à regarder. Son slogan reflète ceci: «L’ingéniosité quotidienne est un plaisir à utiliser».
Lancé à la fois en ligne et en magasin le 23 juin 2018, Made By Design comprend plus de 750 articles, répartis en six catégories différentes: décoration, meubles, salle de bain, literie, organisation et cuisine et salle à manger. La plupart des produits restent en dessous de la barre des 30 dollars, et certains ne coûtent que 2 dollars. Bien que les meubles soient plus chers, les prix sont toujours adaptés aux jeunes professionnels et aux nouveaux propriétaires.
La nouvelle ligne s'adresse aux clients qui cherchent à fournir, mettre à jour et ajouter à leurs premiers appartements et maisons neuves. Pour déterminer son public cible, Target a fortement investi dans la recherche sur les habitudes de consommation des clients dans le département d’origine. Les résultats ont montré que les acheteurs achèteraient des articles de décoration, mais chercheraient des articles plus grands et des articles d’ameublement chez d’autres grands détaillants comme Kohl’s, Bed Bath & Beyond, Walmart et IKEA.
Le mobilier de maison a représenté 19% du chiffre d’affaires annuel de Target en 2017 et le détaillant vise à augmenter ce chiffre. Target n’a pas dépensé d’argent pour rechercher les types de conceptions de produits de base et les fonctionnalités les plus recherchées par les clients chez eux. La société affirme que le développement de cette gamme de produits a été «la recherche d’invités la plus complète jamais réalisée». Il s’agit d’un investissement qui aura des retombées importantes, avec 75 millions de millénaires aux États-Unis.
L'objectif de la ligne est d'augmenter la part de marché et de capturer des clients qui pourraient chercher un décor ailleurs. Selon l'organisation, «les invités - en particulier ceux qui établissent leurs premières maisons - ont besoin d'articles de qualité de tous les jours qui simplifieront leur vie et compléteront leur style en constante évolution - tout cela sans compromettre le caractère abordable».
L'abordabilité est un élément important de Made By Design. L'ingéniosité quotidienne est présente dans les articles de tous les jours, comme des verres à pied de 2 à 11 dollars, des articles de boulangerie à partir de 7 dollars et des articles de table à moins de 20 dollars. Les ensembles de draps de couleur unie sont d'un prix raisonnable et s'adaptent à l'esthétique de base. Les tapis en couleurs unies et les designs simples s'harmonisent également avec l'aspect général de la collection. En outre, les corbeilles et boîtes organisationnelles correspondantes s'adressent aux propriétaires qui veulent garder les choses simples.
Les concepteurs internes ont créé la ligne sous la direction du vice-président exécutif et chef de la commercialisation, Mark Tritton. «Made By Design est l'expression ultime de notre ADN - un engagement en faveur de la démocratisation d'un design impeccable», dit-il.
Target mise beaucoup sur le succès de la gamme de produits Made By Design. Selon la lettre du rapport annuel de 2017, le rythme de progression des ventes annuelles s’élève à plus d’un milliard de dollars. Atteindre les millénaires peut s'avérer difficile. Selon Kissmetrics, 89% des membres de la génération Y font plus confiance aux recommandations de leurs amis et de leur famille qu’aux affirmations de la marque.
La nouvelle ligne rejoindra la gamme classique de meubles et d’ameublement Threshold de Target, dont les ventes s’élèveraient à 2 milliards de dollars par an, ainsi que la ligne moderne du projet du milieu du siècle. Les looks Made By Design sont conçus pour s'intégrer parfaitement à toutes ses autres gammes de produits pour la maison, telles que Hearth & Hand with Magnolia.
Quels produits Made By Design allez-vous vérifier le 23 juin? Faites-nous savoir dans les commentaires ci-dessous. Photographie par cible.
