C’est le pire cauchemar d’un designer. Après avoir passé des mois, voire des années, à rechercher et à développer un nouveau produit et à le commercialiser, imaginez le désespoir de découvrir que quelqu'un d'autre a arraché ce produit et le vend désormais à une fraction du coût. Eh bien, c'est plus qu'un cauchemar. Pour les designers du monde entier, c'est la réalité. La copie dans les industries créatives est une activité importante et toutes les images présentées dans cet article sont des exemples de conceptions emblématiques qui sont reproduites et copiées à plusieurs reprises. Les concepteurs d'aujourd'hui doivent savoir comment se protéger contre le vol et l'exploitation de leur propriété intellectuelle.
Sachant que beaucoup de nos lecteurs sont des concepteurs de quelque sorte ou travaillent dans les industries créatives, nous avons décidé de créer un post offrant des conseils sur la façon de vous protéger contre la copie et sur les mesures à prendre si vous êtes victime ce crime odieux. Quelle meilleure façon de le faire que de consulter un expert!
Dids Macdonald est le chef de la direction d'ACID (Anti Copying in Design), une organisation de membres engagée dans la sensibilisation à la copie dans la conception et l'encouragement au respect de la propriété intellectuelle et à l'originalité du design. En juillet 2011, Dids a également été nommé vice-président de l'Alliance contre le vol de propriété intellectuelle. Freshome lui a posé les questions que chaque concepteur devrait poser et voici ce qu'elle a à dire:
Qu'est-ce que ACID et comment peut-il aider les concepteurs?
DM. ACID (Anti Copying in Design) est une organisation de membres engagée à sensibiliser et à encourager le respect de la propriété intellectuelle dans le cadre de la responsabilité sociale des entreprises. L'organisation se concentre sur l'éducation, la prévention, la dissuasion et le soutien en matière de propriété intellectuelle.
ACID est déterminée à communiquer par le biais de sa marque puissante, la valeur de l'originalité dans la conception créative afin que les concepteurs puissent traduire leur compétence créative en propriété intellectuelle négociable, en toute sécurité et dans une position de force. Nous encourageons tous les concepteurs à adopter une stratégie positive de propriété intellectuelle proactive.
Pourquoi avez-vous décidé que vous deviez créer une telle organisation? Avez-vous eu une expérience personnelle de la copie dans la conception?
DM. Mon expérience dans l'industrie du design a d'abord été en tant que designer d'intérieur et designer. Je m'occupais de décoration d'intérieur de marché de niche très haut de gamme à l'échelle mondiale et chaque fois que nous sortions un nouveau produit, celui-ci était arraché. Par conséquent, je passais énormément de temps à combattre des combats énormes dans une situation où les connaissances ou la formation en matière de propriété intellectuelle étaient très limitées.
Ce sont principalement les grands détaillants et les grands fabricants, dont beaucoup dans notre propre pays, qui nous ont copiés, ce qui était très décourageant. Donc, en 1996, j'ai décidé d'organiser une table ronde avec quelques autres pour discuter du problème et décider de ce que nous pourrions faire à ce sujet. J'ai vendu mon entreprise en 1999 et fondé ACID, qui compte aujourd'hui environ 1000 entreprises membres, de la micro à la macro, dans environ 25 à 30 secteurs différents au sein des industries créatives.
L'un des problèmes que j'ai rencontrés en tant que designer est que le droit de la propriété intellectuelle semblait très complexe. Je ne comprenais pas la langue et je ne comprenais pas ce que je pouvais faire pour communiquer un message anti-copie. Et c'était quelque chose que j'étais déterminé à changer grâce à ACID.
Quelle est la gravité du problème de copie dans la conception?
DM. Notre hotline est toujours très occupée et nous recevons de nombreux appels de personnes dont les designs ont été copiés. Ce que nous constatons, c’est qu’une fois qu’un produit créatif ou particulièrement innovant est lancé, il y a inévitablement ceux qui n’ont pas le budget nécessaire pour la recherche et le développement en matière de conception. Ils prendront généralement le temps de vérifier que le produit a bien fonctionné au cours de sa première année d’existence, puis ils passent à la vitesse supérieure.
Malheureusement, beaucoup de copies se produisent à notre porte. Certains acheteurs de la grande distribution examineront ce que font les innovateurs, adapteront légèrement ces produits et les présenteront à moitié prix. Malheureusement, lorsque les conceptions sont suffisamment modifiées, il est souvent difficile pour les petits commerçants de niche de contester légalement ces gros détaillants et de nombreuses petites entreprises ou concepteurs individuels n’ont pas l’argent nécessaire pour engager des poursuites en contrefaçon. Mais tout n'est pas sombre. Ces derniers jours, l'ACID a aidé à résoudre six cas et la plupart d'entre eux ont été résolus par une simple lettre «lettre avant action» ou «cesser et se désister».
Pourquoi est-il si important pour les concepteurs de protéger leur propriété intellectuelle?
DM. Je suis un exemple de quelqu'un qui a presque perdu son entreprise, alors la copie peut vous coûter votre vie. Mon entreprise a été fondée sur mes compétences créatives, qui se sont traduites par une propriété intellectuelle négociable. Mais si d’autres produisent votre conception et la vendent à moitié prix, votre marché sera inévitablement érodé, ce qui peut représenter une grave menace pour vos moyens de subsistance.
Que doivent faire les concepteurs pour protéger leur travail du vol de propriété intellectuelle?
Si vous ne voulez pas que les gens copient votre travail, vous devez le dire. C'est pourquoi nous avons développé le logo ACID. Lorsqu'il est utilisé, il envoie un message très clair et agit comme un communicateur autonome.Vous n'avez pas besoin d'être membre pour envoyer un message anti-copie positif, mais vous devez être membre pour utiliser le logo ACID.
Nous recommandons aux personnes de l'utiliser sur leurs sites Web et leur matériel de marketing avec une brève déclaration expliquant que la violation de la propriété intellectuelle sera prise au sérieux, par exemple: «Tous les droits de propriété intellectuelle relatifs à nos conceptions. Toute violation de nos droits sera considérée sérieusement.
Les concepteurs doivent vraiment être proactifs quant à leur stratégie de propriété intellectuelle. Ils doivent comprendre les bases de la protection de leur travail. Et la plupart des choses pratiques qu’ils peuvent faire ne coûtent rien.
Par exemple, ACID vient de présenter un outil appelé IP Tracker, accessible aux membres et aux non-membres. Ainsi, si un concepteur doit envoyer une copie de sa dernière conception à un acheteur ou à un fabricant potentiel, par exemple, il peut utiliser l'ACID IP Tracker pour l'envoyer. Le destinataire ne peut alors pas télécharger la conception pour l'afficher sans accepter au préalable qu'il se conformera à vos conditions générales et ne le copiera pas ou ne le transmettra pas à un tiers. Une fois que le destinataire l'a confirmé, vous recevrez un accusé de réception et une copie du courrier électronique sera automatiquement téléchargée sur le serveur ACID.
La plupart des concepteurs publient leurs concepts et conceptions sur leurs sites Web ces jours-ci. Comment peuvent-ils s’assurer que ces modèles sont protégés et ne seront pas copiés? DM. En tant que concepteurs, nous ne sommes pas très doués pour nous défendre et il y a très peu de formation en propriété intellectuelle dans le domaine de l'éducation au design. De nombreux concepteurs sont donc assez naïfs pour commercialiser eux-mêmes et leur travail.
En ce qui concerne les sites Web, il est certainement utile d'utiliser des images en basse résolution, de désactiver la fonction de téléchargement des images ou de ne mettre en ligne qu'un dégustateur de la conception et pas tous les détails. Une autre option consiste à inclure un certain type de mécanisme de capture de données sur le site Web afin que toute personne intéressée soit obligée de laisser ses informations avant d’afficher ou de télécharger les dessins ou les images. De cette façon au moins, vous savez qui a eu accès à votre travail.
Comment les designers peuvent-ils prouver que quelqu'un a copié leur travail?
DM. Il est très important que les concepteurs signent et datent tout leur travail. Nous encourageons nos membres à s'assurer qu'ils gardent une note sur toutes les étapes importantes du processus de conception. Des photographies signées et datées ainsi que des copies des dessins peuvent être envoyées gratuitement à ACID afin de tracer votre processus d'audit de conception.
Si les concepteurs s’appuient sur des conceptions non enregistrées, ACID dispose d’une banque de données de conception contenant environ 300 000 copies des designs des membres. Il s’agit de prouver quand vous l’avez conçu que vous devez implémenter une piste d’audit de conception. Lorsque vous avez été copié, la chose la plus importante est la preuve irréfutable que vous pouvez prouver votre propriété de conception.
Si vous enregistrez vos conceptions, il est assez facile de prouver qu’elles vous appartiennent, mais de nombreux concepteurs travaillent à un rythme si prolifique qu’ils ne peuvent pas se permettre d’enregistrer chaque dessin. Mais nous conseillons aux concepteurs de déterminer lesquels de leurs designs seront les plus performants et de les enregistrer, en s’assurant qu’ils ont le budget pour agir si ces modèles sont copiés.
Quelles actions les concepteurs doivent-ils entreprendre s'ils soupçonnent que leurs conceptions ont été copiées?
DM. La première chose à faire est de ne pas paniquer. Ensuite, vous devez rassembler votre piste d'audit afin de collecter toutes les informations dont vous disposez pour étayer votre conception. Ensuite, essayez d'obtenir un exemple de la copie et obtenez un reçu pour cela. Ensuite, déterminez combien vous croyez avoir été vendu et calculez la perte quantifiable pour vous. Une fois que vous avez toutes ces informations, vous devriez consulter un avocat spécialisé en propriété intellectuelle pour savoir si vos droits ont été violés et ce que vous pouvez faire pour y remédier.
Une chose que nous disons toujours est de ne jamais poursuivre en principe. Vous devez toujours essayer de démontrer une sorte de perte quantifiable. Vous devez avoir des objectifs et savoir ce que vous voulez réaliser et choisir vos actions avec soin. Par exemple, si vos concurrents vous arrachent, ils doivent savoir que vous êtes au courant de ce qu'ils font et dans de nombreux cas, une simple lettre avant d'agir, indiquant votre propriété de conception, est suffisante pour les faire cesser.
Ce que nous faisons en tant qu’organisation, c’est nommer et faire honte aux copieurs. Nous le publions sur notre site Web et sur les médias sociaux. Les divers secteurs dans lesquels nous travaillons sont assez petits, même s’ils sont souvent des industries mondiales et personne ne veut être identifié comme copieur.
L’essentiel est que vous ne pouvez pas empêcher les gens de copier, mais vous pouvez mettre en place de nombreuses mesures dissuasives pour sensibiliser à l’importance de la conception originale.
Quelle est la différence entre les droits d'auteur, les brevets et l'enregistrement des dessins?
DM. Beaucoup de gens confondent un brevet avec un enregistrement de conception. Un brevet protège les inventions qui constituent des améliorations techniques. Cela doit impliquer une activité inventive et cela dure 20 ans.
Un enregistrement de conception couvre la forme, le contour, les lignes, la couleur, la texture ou l'ornementation d'un produit. Il dure 25 ans et peut également être protégé dans les 27 États membres de l'UE. Les frais de renouvellement sont dus tous les cinq ans.
Le droit d'auteur se pose automatiquement et existe dans les œuvres artistiques telles que les peintures, les dessins, les tissus, les diagrammes et les photographies, qui sont protégés indépendamment de la qualité artistique. La propriété du droit d'auteur appartient au créateur ou à son employeur et dure au maximum la vie du créateur plus 70 ans.
ACID a-t-il des développements passionnants en cours?
DM. En janvier 2012, nous lancerons une campagne intitulée «Commencez par le copier».Plutôt que de risquer d’être remis en cause et de nuire à la réputation de leur marque en étant nommée copieur, nous souhaiterions que les grands détaillants commandent les milliers de créateurs talentueux du Royaume-Uni et leur versent des redevances sur les produits fabriqués. De cette façon, le détaillant est perçu comme supportant les talents de design, le concepteur est récompensé pour sa créativité, ce qui les incite à continuer à concevoir, et le consommateur obtient une bonne affaire car il y a plus de variété sur le marché. C'est donc un nouveau développement à surveiller.
Nous élargirons également notre portée en 2012 pour fournir des services similaires aux concepteurs dans divers autres pays européens et aux États-Unis.
Quel est le conseil le plus important que vous puissiez donner aux lecteurs de Freshome?
DM. Tout d'abord, renseignez-vous sur les droits de propriété intellectuelle qui vous protègent. Deuxièmement, mettre en place des mesures et des stratégies de dissuasion et de prévention. Et troisièmement, soyez positif sur la propriété intellectuelle échangeable que vous créez et assurez-vous que vous êtes correctement récompensé pour votre travail.
Freshome aimerait remercier Dids Macdonald d'avoir partagé son expérience et ses connaissances sur cette question importante. Pour plus d'informations sur la protection contre la copie dans la conception, vous pouvez visiter les sites Web suivants:
Anti-copie en designwww.acid.eu
Office de la propriété intellectuelle www.ipo.gov.uk
L'Office européen des brevetswww.epo.org
Organisation mondiale de la propriété intellectuelle www.wipo.int
Office de l'harmonisation pour le marché intérieur www.oami.europa.eu
