Quinze entreprises suédoises et trois designers ont pris leurs dessins lors d'un voyage de la Suède à Milan, en Italie, pour faire partie d'une expo. Cette exposition mixte a été organisée par blanc, le troisième plus grand studio d’architecture d’Europe. Il présente des produits qui mettent en valeur les designs innovants et le patrimoine culturel de ces designers suédois de premier plan.
Un accent sur la fonctionnalité est un trait caractéristique du design suédois. Bon nombre des produits présentés sont durables, destinés à être durables et beaux pour des générations. L'accent est également mis sur la durabilité des matériaux utilisés; Beaucoup de produits utilisent des matières premières durables, telles que les absorbants acoustiques fabriqués à partir de mousse. D'autres sont fabriqués à partir de matériaux recyclés, tels que les tapis fabriqués à partir de bouteilles en plastique recyclées à 100%. D'autres produits utilisent des tissus biodégradables et du bois récupéré. Tous sont beaux, fonctionnels et écologiques.
Le projet était une initiative de Swedish Design Goes Milan 2017 et de Business Sweden, en collaboration avec l'ambassade de Suède. Les produits exposés comprenaient des tapis, des canapés, des chaises, des luminaires et des revêtements de sol - une présentation éclectique qui souligne l’ampleur et la profondeur du design suédois actuel.
