i29 architectes d'intérieur a demandé de concevoir le deuxième magasin de détail pour Frame Magazine à Amsterdam, aux Pays-Bas. i29 a proposé un concept radical; deux magasins en un, deux expériences contradictoires dans un même espace. Une installation blanche et rectangulaire contre une noire et une diagonale. Une expérience muséologique blanche mettant en scène une expérience de magasin noir remplie de produits. Frame store travaille à l'intersection de l'art, du design, de l'architecture et de la mode. Le design intérieur est basé sur le caractère changeant d'un magasin aussi diversifié. La flexibilité et la possibilité de changer complètement l’identité du magasin étaient au centre des préoccupations.
Vu de face, une installation de panneaux blancs et de cadres noirs flotte dans tout l'espace blanc. Suspendus aux murs, aux sols et au plafond, ces panneaux ont l’intention de servir de toile blanche. Le contenu de cette «toile» peut être modifié car tous les panneaux avant sont facilement remplaçables. Des présentations personnalisées sur des thèmes particuliers peuvent être exposées. L’utilisation du texte et de l’art graphique est liée aux origines du magazine. Mais aussi permettre aux artistes d'être invités par FRAME Magazine pour transformer complètement l'environnement.
De dos en avant, la boutique offre une expérience totalement différente. Les panneaux d'affichage triangulaires en bois teinté noir montrent les produits réels derrière les panneaux avant. «NEW» était affiché sur plusieurs panneaux en jouant avec le multidimensionnel. [Photos et informations fournies par e-mail par les architectes d'intérieur i29]
